Da Puma kort efter VM officielt lancerede deres letteste støvle til dato, v1.10 SL, var der for en kort tid meget snak om støvlen - og med god grund, da den overtog tronen fra verdens hidtil letteste, Adidas AdiZero med imponerende 150 gram. Adidas har dog markedsført AdiZero i stor stil, men siden lanceringen af v1.10 SL har man ikke hørt meget til støvlen. Det skal ingen hemmelighed være, at når man laver noget banebrydende man gerne vil sælge, så fortæller man oftest alt og alle der gider lytte om det. Man kunne derfor måske også forvente, at Puma med deres udvikling af den letteste fodboldstøvle til dato ville fortælle alt og alle om, at de igen har sat nye standarder for branchen. Der var da også meget snak om Puma v1.10 SL, da denne blev lanceret, og Puma var ikke sene til at fortælle om hvorledes de har udskiftet overdelsmaterialet til et lettere, mere smidigt materiale. Yderligere fortalte de entusiastisk om, hvordan de har forsøgt at proppe deres ekspertise fra sprintersko ned i en fodboldstøvle. Det interessante er dog blot, at siden lanceringen har man intet hørt til v1.10 SL, og opmærksomheden på den er derfor døet lidt hen. Ej heller har man set støvlen på særligt mange, og kun på Dwayne de Rosario fra MSL og Rurik Gislason fra OB har vi set støvlen siden lanceringen. Derfor kan spørgsmålet opstå om Puma v1.10 SL får den opmærksomhed og eksponering som den fortjener? Man kan argumentere for, at siden den ikke sidder på fødderne på en stor verdensstjerne gives der ikke i nærheden af samme opmærksomhed til støvlen, som eksempelvis AdiZero fra Adidas og Superfly II fra Nike får. Normalt er letvægtsstøvler en rigtig storsællert, men her kan manglende eksponering komme til at vise sig Såfremt der udgives meget lidt materiale og ganske få spillere benytter støvlen, kan der være meget få ikke-støvleinteresserede der får kendskab til, at vi her har at gøre med den letteste fodboldstøvle i hele verden. Man kan derfor spørge sig selv om, hvorfor Puma eksempelvis ikke lancerede støvlen lidt før og smed den på fødderne af hollandske Gregory van der Wiel på den største scene af alle - nemlig under VM-finalen. En anden ting, der kan undre, er også, at v1.10 SL kun kommer i et limiteret oplag, og kun frigives i 4 størrelser. På den måde indsnævres målgruppen drastisk, og eksempelvis kan spillere med en str. 40 aldrig få glæde af verdens pt. letteste fodboldstøvle. Man kan derfor frygte, at Puma v1.10 SL, som i mange henseender er en støvle der virkelig kan revolutionere markedet, måske langsomt kan glide hen i ubemærkethed. Det ville være en stor skam, da Puma har lagt megen udvikling og mange tanker bag. Alt dette kan dog vise sig at være helt bevidst fra Pumas side, da det også kan tænkes at de har ønsket at skabe en særdeles eksklusiv støvle med masser af signalværdi på samme måde som Ferrari-udgaven, v1.815. På den måde kan Puma v1.10 SL blive et produkt for de få der ønsker at forkæle sig selv med det ypperste på markedet. Noget andet man kan tænke sig er, at Puma måske blot lader op til en kæmpe marketingoffensiv, så perioden fra støvlens release og til nu blot har været en slags stilhed før stormen. Om Puma har en sådan offensiv i baglommen, vil kun tiden vise, men dette kunne også være en forklaring. Disse spørgsmål var der ikke rigtig nogle her på kontoret der lige kunne give et konkret svar på. Derfor forsøgte vi at kontakte Puma for at få svar, men det kunne desværre ikke lade sig gøre på nuværende tidspunkt. Vi følger dog sagen tæt, og vender tilbage med en update så snart vi ved mere. I mellemtiden vil vi meget gerne høre hvad du tænker om v1.10 SL - smid derfor meget gerne din kommentar i boksen herunder.