SØG 
Adidas' historie: Fra vaskekælder til imperie.
Historien om Adidas er noget speciel og en fortælling værd. I røgen af første verdenskrig laver de to brødre, Adolf og Rudi Dassler, deres første håndlavede ’træningssko’ i moderens 20 kvadratmeter vaskerum uden elektricitet. 4 år senere lykkedes det Dasslerfamilien at gøre foretagenet så omfattende, at man har hele 12 mand ansat og der blivet lavet 50 par sko om dagen. Samme år vælger de to brødre at registere firmaet under navnet ”Dassler Brothers OHG” og det går så hurtigt, at man bare tre år senere har dobbelt så mange ansatte og laver 100 par om dagen og brødrene køber produktionshallen, de indtil nu kun har lejet sig ind i.
Under de Olympiske Lege i 1928 i Amsterdam er deres sko for første gang er repræsenteret på så stor en international scene. Få år senere udvider man produktionen med tennissko og 8 år efter legene i Amsterdam skal man få et verdensomspændende gennembrud under de Olympiske Lege i Tysklands hovedstad Berlin. Her vinder den sorte amerikanske Jesse Owens hele 4 guldmedaljer og sætter sætter verdensrekorder i alle løbene, han deltager i. Jesse Owens løb i Dassler-sko og større succes kunne de to brødre ikke ønske sig. På trods af at 2. Verdenskrig skulle bringe Tyskland ud i store økonomiske problemer og ekstrem depression, skulle det forunderligt nok, ikke gå ud over Dassler-brødrenes voksende emperie.
Bruddet mellem de to brødre
Et skelsættende år må siges at blive 1949, da de to brødre, af endnu ikke helt klarlagte årsager, valgte at gå hvert til sit. Adolf Dassler lavede derefter Dassler-brandet om til det nu bedre klingende Adidas, men broderen Rudi lavede et andet velkendt mærke på skotøjsområdet, nemlig Puma. Samtidig registrerer Adolf de tre striber som varemærke for Adidas. De tre striber havde i starten faktisk den funktion, at de skulle stabilisere skoene, men det blev hutigt synonymt med Adidas og er det den dag i dag. Ved Olympiaden i Rom i 1952 var Adidas det mest brugte sportssko på tværs af alle landenes atleter, og ganske naturligt betød det også at man oplevede rigtig mange par Adidas på medaljeskamlerne.
To år senere, i 1954, vinder Tyskland VM i fodbold for første gang og holder spiller i fodboldstøvler fra Adidas med Adolfs revolutionerende skrueknopper. Det år producerer man 450.000 par sko fra fabrikken i Sydtyskland. Adidas fortsætter med at være dominerende ved alle store sportsbegivenheder, og i 1961 introducerer man for første gang bolde, deriblandt fodbolde, samt sportsbeklædning. Her bevæger Adidas sig for første gang fra kun at lave sko, til det vi kender Adidas for i dag. Året efter kommer første udgave af den velkendte træningsdragt med de tre striber på over- og underdel.
Fremgangs- og krisetider
10 års succes senere introducerer man trekløverlogoet, som den dag i dag er et af de velkendte varemærker for den tyske koncern. I 1974 vinder Tyskland endnu engang i Verdensmesterskaberne i fodbold og set i forhold til dagens forhold, spiller helt utrolige 80% af alle spillerne i tøj og sko fra Adidas. Generelt set sidder Adidas på alle store sportsbegivenheder i denne periode, hvilket især skyldes deres aggressive markedsføring og ikke mindst samarbejde med sportsstjerner som Mohammad Ali, de tyske fodboldstjerner og ikke mindst et utal af atleter fra sportsgrenene i de Olympiske Lege. I 1978 dør Adi Dassler og overlader dermed styringen med selskabet til sin hustru Kathe, der dog dør 6 år senere. Dermed ender deres søn, Horst med at tage den overordnede styring med firmaet, indtil han dør kun 3 år efter sin mor, som 51-årig, og sender samtidig Adidas ud i deres største krise nogensinde.
Nye tider, Maradona og Beckham
I 1990 overtager Bernard Tapie Adidas og hyrer blandt andet Diego Maradona som frontfigur, for at rette op på et image der havde lidt stor skade efter de tre dødsfald, men Tapie holdt kun i to år, da han ikke kunne betale afdragene på sine lån han havde taget for at overtage virksomheden. Hans bank slettede hans gæld tilgengæld for at få indflydelse i Adidas. Herefter kom Adidas på sporet igen og Adi Dasslers strategi med at lade de bedste og største stjerner i sportens verden iklæde sig Adidas, fortsatte man med samarbejder med unge stjerner som David Beckham, Anna Kournikova og Kobe Bryant. Den linje har man fortsat indtil i dag, samt tilknyttet musikere og kunstnere, der på hver deres måde udstråler de ting Adidas gerne vil forbindes med. Det har gjort at Adidas i dag igen er helt på toppen og efter lanceringer af retro-linjer og unikke produkter, har man ramt og tilmed været med til, at forme tidens ånd.
I dag laver Adidas nogle af markedets mest interessante produkter inden for fodboldverdenen og sørger i dag for sportsbeklædning og udstyr til storklubber som Real Madrid, Bayern München, Milan og Liverpool, samt leverer fodboldstøvler til stjerner som Beckham, Gerrard, Kaká og Messi, i form af kollektionerne Predator, AdiPURE og Tunit, som du naturligvis kan finde i Unisport.
Ånden fra Dassler-familien lever stadig, på trods af at man ikke længere har ejerskab i selskabet. På fodtøj er man en ekstremt dominerende faktor i Europa og hvis man havde fortalt de to brødre det i 1920’erne, havde det sikkert været en drøm, men en uopnåelig en af slagsen.
