Diadora historien: De italienske fodboldstøvle fristelser

For at forstå Diadoras spæde begyndelse, skal man tilbage til omkring den første af de to verdenskrige. Historien tager nemlig sit udspring i Montebelluna-området i det nordlige Italien, hvor man fra det italienske militærs side så en mulighed for at udnytte områdets naturlige ressourcer til at forsyne soldaterne med fodtøj, hvilket blandt andet blev medvirkende til, at man fra Italiens side blev sejrsherrer. I efterkrigstiden fortsatte man udviklingen af fodtøj i området og udviklede blandt andet støvler til brug i bjergene. Grundet kvaliteten af varerne der kom fra Montebelluna-området, blev det snart kendt på tværs af Italien.

Efter Anden Verdenskrig, nærmere betegnet i 1948 blev Diadora født. Entrepreneuren Marcello Danieli gav sig til at lave håndlavede støvler ud fra en teori om, at man skulle kunne lave de bedste på markedet. Det gik også meget hurtigt fra at være kendt i Veneto-regionen til at være et navn man i hele Italien forbandt med kvalitet og funktionalitet. Netop navnet Diadora har sin helt egen historie. På græsk betyder ”dia-dora” at ”dele gaver og ære”. Måske noget diffust i dag, men meningen med de ord er at man i sportsmæssig henseende skal repsektere både holdkammerater og modstandere, samt at dele sin succeser med andre. Marcello Danieli har fra starten af Diadora gjort sit for, at det er principper man efterlever i hele organisationen.

Fremgangen fortsatte og fodbolden kom på kortet

I 1960’erne havde Diadora fået så god en forretning, at man købte patenterne på presforme, således at man kunne industrialisere og øge produktionen. Dimensionerne ændrede sig selvsagt ekstremt meget fra de håndlavede støvler, men på ingen måde ville Marcello Danieli gå på kompromis med kvaliteten og det var vigtigt for ham at det gode ry, som Diadoras støvler havde på dette tidspunkt, ikke blev mindskedes fordi man ville ekspandere. Ikke lang tid efter lavede man sine første almindelige par dagligdagssko og hvad skulle vise sig vigtigere: Tennisskoen. På dette tidspunk var det tydeligt at sportsmarkedet og selve industrien ændrede sig voldsomt, mod det vi kender det som i dag.

I 1970’erne udvidede man yderligere og fodbold blev en del af programmet. Man blev ekstremt hurtigt et etableret mærke på markedet qva det gode ry Diadora generelt havde i sportsverdenen, og flere af datidens stjerner spillede i Diadora. Naturligvis en stor del af de italienske af slagsen, som i høj grad var loyale overfor det italienske mærke. Man lavede i den tid over 3 millioner stykker fodtøj og leverede Diadora til over 45 lande i verden. Diadora var synonym med succes, italiensk stil og teknisk overlegenhed i forhold til mange af de andre mærker.

80'erne, 90'erne og nutiden

I løbet af 1980’erne udvidede man sine sportsgrene i folden og i Diadoras ånd fik man også sikret sig nogle af de mest populære, spektakulære og interessante sportsstjerner i tiden. Heriblandt var så store navne om Niki Lauda, Francesco Moser, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost, Ayrton Senna samt fodboldbeklædningen af hele det italienske landshold i fodbold.

90’erne blev et årti, hvor spillere som Roberto Baggio, Marco van Basten, George Weah og Vialli kom i folden hos Diadora og således sikrede man sig nærmest uudtømmelig succes. Denne succes fortsatte frem i det nye årtusinde, hvor Diadora den dag i dag stadig står for høj kvalitet. Dette gælder i hele processen. Fra udviklingen af en idé, til valget af materiale og til konstruktionen af et givent produkt.

Diadora udstyrer i dag fodboldspillere og hold med fodboldbeklædning på absolut topniveau. Heriblandt kan nævnes danske Martin Jørgensen, Frencesco Totti, Filippo Inzaghi og Giannichedda. Det skotske landshold, Napoli og Boavista er blandt de hold der i dag spiller i Diadora.

I Unisport har vi igennem en årrække kunne tilbyde fodboldstøvler, samt fodboldtrøjer fra den italienske producent og fortsætter samarbejdet med det italienske specialmærke, til glæde for de mange trofaste kunder.